Das E-Commerce ist ein modernes Geschäftsfeld. In den letzten Jahren haben sich hier riesige Unternehmen entwickelt. Amazon, Alibaba oder Zalando beschäftigen zehntausende oder gar hunderttausende Mitarbeiter und generieren Milliarden Euro an Umsätzen weltweit. Diese Zahl ist Jahr für Jahr steigend. Allein in Deutschland sollen sich laut dem Handelsverband Deutschland die Umsatzerlöse in 2018 um etwa 10% im Vergleich zum Vorjahr auf mehr als 53 Milliarden Euro erhöht haben. In den letzten 10 Jahren hat sich die Zahl mehr als vervierfacht.

Dennoch ist das physische Anlagevermögen oftmals gar nicht so werthaltig: Es gibt Notebooks und Büroausstattung, angemietete Lagerhallen und deren Ausstattung, ggf. auch bereits Roboter, die den gesamten Versand koordinieren, aber das ist eher die Ausnahme und trifft auch nur bei den ganz großen Anbietern zu. Die Handelswaren gehören zum Umlaufvermögen. Eine Vielzahl der E-Commerce Plattformen besteht eher aus kleinen und mittelständischen Unternehmen, oder gar Kleinstunternehmen. Sie selbst produzieren keine Waren, die Vertriebsdienstleistung übernimmt optimalerweise eine Anwendung (App) im Internet oder auf dem Mobiltelefon. Dies ist der eigentliche Wert dieser Unternehmen: Ein immaterieller Vermögensgegenstand.

Zu hoch sind notwendige Investitionen in die Kundenakquise sowie in Innovationen in die technische Weiterentwicklung. Nach aktuellem Recht eine Werthaltigkeit festzustellen ist somit schwierig. Um erfolgreich zu werden, müssen Sie aber nicht nur in die Plattform, sondern auch in Lagerbestände und Marketing, sowie den Verwaltungsapparat investieren. Ohne diese weiteren Unternehmensteile würde auch die Software an sich nutzlos sein. All dies muss unter Berücksichtigung effizienter Prozesse und eines effektiven Mitteleinsatzes koordiniert werden.

Wie aber soll dieser immense Apparat finanziert werden? Wir sprechen hier von KMUs mit Finanzierungsbedarf an hunderttausenden oder gar Millionen von Euro im Jahr. Wie würden Sie dies finanzieren? Viele dieser in der Regel noch jungen Unternehmen versuchen am Anfang noch an Eigenkapital zu gelangen. Wenn sie aber wachsen und größer werden, bis hin zum KMU, wollen die Eigentümer weniger an Mitspracherecht abgeben. Sie versuchen sich zunächst aus der Innenfinanzierung selbst zu finanzieren. Dies sind beispielsweise die Umsatzerlöse und Gewinne aus Vorperioden. Oft reicht dies aber noch nicht aus. Viele E-Commerce Unternehmen sind in ihrer Anfangsphase noch nicht profitabel. Sie müssen alternative Finanzierungsmöglichkeiten suchen und finden diese häufig im Fremdkapital. Dies entspricht der Außenfinanzierung durch externe Kapitalgeber ohne Anteilsübertragungen.

Die Finanzierung der Lagerbestände wie Handelswaren kann durch die Lager- oder Einkaufsfinanzierung verwirklicht werden. Lagerhallen, Lagerausstattung, sowie technische Anlagen und Maschinen oder unter Umständen ein Fuhrpark können oft gemietet oder geleast werden. Es wird also nicht unmittelbar ein hohes Maß an Liquidität benötigt. Für Marketing, IT-Entwicklung und Verwaltung müssen Sie aber andere Wege finden. Also sprechen wir über Darlehen. Wenn Ihr Unternehmen jünger als fünf Jahre ist, können Sie vielleicht sogar eine passende Lösung bei der KfW-Bank finden. Wenn aber nicht, dann heißt es: Den Markt durchforsten.